II:DE MEDIO A CONTENIDO:
Actualmente los soportes han sido digitalizados,lo que replantea su identidad como medio que ahora comprende que su negocio es el contenido y que en vez de vender soportes ha de crear servicios a los que los usuarios puedan acceder desde diversos terminales según su situación y sus necesidades.
Así también la imagen de marcan que publican da valor a los contenidos aportándoles credibilidad y prestigio a los medios.